2021 թվային միտումներ ըստ Semalt SEO գործակալության



Եկեք դիմակայենք իրականությանը, ապագա բոլոր միտումները, որոնք մենք բոլորս նախատեսում էինք օգտագործել մեր թվային շուկայավարման ռազմավարություններում, հնացել են: Մտածեք կորոնավիրուսի մասին `մեկ այլ մեծ պայթյունի նման: Այն ուներ ալիքային օղակ ավելի մեծ, քան այն ամենը, ինչ մենք երբևէ տեսել ենք մեր աչքերով:

Շատ բաների նման, թվային միտումները կարկանդակի իրենց մասն էին կազմում: Այն ամենը, ինչ մենք նախապես նախատեսել էինք SEO մասնագետների կողմից, այժմ սխալներ էր թվում «անսպասելի իրադարձությունների» համար: Մեզ մնում է թվային շուկայավարման հնացած ռազմավարություն:

Իմացեք, թե ինչի համար պետք է պատրաստվեք; ահա, թե ինչպես ենք մենք մեր հաճախորդներին պատրաստել նոր կարևորագույն ուղղություններին:

Ի՞նչ ազդեցություն ունեցավ COVID-19- ը թվային միտումների վրա:

Անցյալ տարվա ընթացքում մենք ականատես ենք եղել թվային վերափոխումների, ինչպես երբեք: Այս վերափոխումները ներառում են թվային ջանքերը, որոնք անհրաժեշտություն են դարձել բոլոր տեսակի բիզնեսի համար `հասնելու համար: Սա պահանջվեց համաշխարհային մասշտաբով, որպեսզի սպառողները և ընկերությունները գոյատևեն:

Ապագա միտումները, որոնցից կախված էիք ձեր թվային շուկայավարման ռազմավարության համար, դարձան հնացած և անարդյունավետ: Ձեր ներկայիս շուկայում նոր խնդիրներ են այն, ինչ դուք պետք է լուծեք, եթե նախատեսում եք գոյատևել: Հաճախորդների կարիքը և նրանց վարքագիծը կտրուկ փոխվել են և շարունակում են անել խիստ անկանխատեսելի օրինաչափություններով:

Այս սյունակում մենք կքննարկենք, թե որոնք են ներկայիս միտումները: Մենք նաև ձեզ կտրամադրենք այն, ինչ պետք է ակնկալեք, որպեսզի կարողանաք ավելի լավ պլանավորել առաջիկա եռամսյակներում, որպեսզի կարողանաք առաջ մնալ և հուսանք առաջ անցնել ձեր մրցակցությունից:

Սպառողի վարքագծի թվային փոփոխությունները ժամանակավոր են, թե ոչ:

Sadավոք, սա այն հարցերից մեկն է, որին ոչ շատ SEO մասնագետներ են կարողանում պատասխանել: Այնուամենայնիվ, մենք հավատում ենք այդպես: Դա նշանակում է, որ պետք է հնարավոր ամեն ինչ անեք, որպեսզի հասնեք, եթե ուզում եք No1 մնալ ձեր ընթերցողների մտքում:

McKinsey- ի ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ էլեկտրոնային առևտրի արագացված ընդունում է իրականացվել տաս տարի ընդամենը երեք ամսվա ընթացքում համաճարակի արդյունքում: Փաստորեն, մենք հավատում ենք, որ մոտավորապես եղել է 60% Արդյունաբերություններում գտնվող ընկերությունների կողմից անցյալ տարվա ընթացքում գնորդների նոր վարք է գրանցվել:

Ձեր ընկերության համար մեծ պահանջարկ կա առանցքային և հետևելու գույքագրման արագ և հարմար առցանց որոնման, պատվերների և մինչև առաքման պահանջներին: Անկապ առաքումները այժմ դարձել են գործերը անվտանգ կատարելու ստանդարտ ձև:

Դա պատճառ է դարձել, որ մի քանի ընկերություններ նայեն անվտանգության զարգացմանը և հետագա հնարավորությունների դիմացկունությանը: Truthշմարտությունն այն է, որ համաճարակից առաջ ձեր գործածած ծրագրերը պետք է վերագնահատվեին և վերանշանային, ինչը, ամենայն հավանականությամբ, այն հետ մղեց ցուցակից:

Tամանակացույցերը պետք է չեղյալ հայտարարվեին և նորից կազմվեն: Ընկերության բյուջեն, շրջանակը և դրա առաջնահերթությունների կարգը փոխվում են: Տասը տարվա մեծ մասի համար «ծրագրերը» անհապաղ անհրաժեշտ դարձան: Այժմ պետք է մտածել, որ ոչ միայն 2026 թվականը կլինի հինգ տարի անց, այլև հինգ տարի `COVID-19-ից:

Շուկայավարողներն իրական ժամանակի պատկերացումներով պետք է ընդառաջ գնան իրենց սպառողների պահանջին

Մենք նախկինում նշել ենք դա, և մենք կրկին ձեր ուշադրությունը հրավիրելու ենք դրա վրա: Որոնման տեղեկությունները ձեր լսարանի իրական ժամանակի ձայներն են: Միայն որոնման ներածումների վերլուծությունը ձեզ կտա ավելի քան բավարար տվյալներ այն մասին, թե ինչ պետք է հետագայում անեք:

SEO- ի շատ փորձագետներ և ապրանքանիշեր դեռ չեն հասկանում, որ հաճախորդները անընդհատ ասում են նրանց իրենց կարիքները, ցանկությունները և պահանջները որոնման հարցումներում և նստած վարքի միջոցով:

Սեմալտը ձեր կազմակերպությունը վերազինում է այս հարցումները լսելու, դրանք վերլուծելու և այս տեղեկատվությունն իրական ժամանակի անհատականացումներով ակտիվացնելու ունակությամբ: Սա, ինքնուրույն, զանգվածային հնարավորություն է ձեր ապրանքանիշի համար կապվելու և շփվելու ձեր լսարանի հետ:

Սեմալտի միջոցով դուք ունեք մարդկանց գործընթացներն ու հարթակը, որոնք անհրաժեշտ են դա հանելու համար:

Ձեր բովանդակության արագության և որակի բարելավում

Երբեմն ավելին ավելին չէ, և դա վերաբերում է բովանդակությանը: Սա է պատճառը, որ բովանդակության մասշտաբման ռազմավարություն մշակելիս մենք պետք է հավասար միջոցներով չափենք արագության և որակի գործոնը: Եթե ​​ներկայումս ձեր բոլոր ջանքերն եք ներդնում, բայց ամսական ընդամենը մեկ բովանդակություն եք արտադրում, դուք կարոտում եք որոնման, սոցիալական, էլփոստի և այլ ալիքներում հայտնվելու մի քանի այլ հնարավորություններ: Որքան ավելի բարձրորակ բովանդակություն եք հրապարակում, այնքան ավելի շատ հնարավորություններ եք հանդիպում: Բայց ինչպես հղումները, այնպես էլ ավելի բարձրորակ բովանդակությունն ավելի լավն է, քան բարձր ծավալի ցածրորակ բովանդակությունը:

Փորձաքննությունը կարևոր դեր է խաղում EAT- ում, ուստի իմաստ չունի ձեր կայքում 100 անօգուտ բովանդակություն ունենալ: Փոխարենը, դուք պետք է ուղիներ փնտրեք բարձրորակ բովանդակության քանակը բարելավելու համար:

Հաճախորդները փնտրում են ապրանքանիշեր `կապակցված թվային փորձեր փոխանցելու համար:

Սա մի բան էր, որը շատ մասնագետներ չէին տեսնում: Այսօր սպառողները պահանջում են, որ ապրանքանիշը պետք է կարողանա մատուցել կապակցված թվային փորձեր: SalesForce- ը, կապված իր վերջին հաճախորդների հետազոտության վիճակի հետ, գտել է, որ այդ մասին 80% սպառողները այժմ համարում են, որ ընկերությունից ստացված փորձը նույնքան կարևոր է, որքան փորձը, որը նրանք ստանում են իր արտադրանքներից և ծառայություններից:

Սպառողները կարող են զրուցել AI- ի կամ մարդու հաճախորդի ներկայացուցչի հետ և դեռ բարձրորակ ծառայություններ են պահանջում: Սա նույն սպասումն է հաղորդակցության յուրաքանչյուր եղանակից: Դա կարող է լինել հեռախոսազանգերի, սոցիալական մեդիայի կամ փոստի միջոցով: Սպառողները ակնկալում են, որ իրենց գործին նշանակված գործակալը բավականաչափ տեղեկացված է խնդրի մասին:

Նրանք ակնկալում են, որ ապրանքանիշերն այնքան խելացի կլինեն, որ հեշտացնեն փոխազդեցությունների հոսքը: Օգտատիրոջ փոխազդեցությունից հետո ապրանքանիշը պետք է կարողանա հիշել նախորդ փոխգործակցությունը հաջորդ անգամ, երբ նրանք հանդիպեն: Վերոնշյալ ուսումնասիրությունը նաև պարզեց, որ սպառողների շուրջ 62% -ը խոստովանում է, որ արդյունաբերության մեկ ընկերության հետ իրենց փոխգործակցությունը ազդում է իրենց սպասելիքների վրա, երբ քննարկում են այլ ընկերությունների հետ:

Թվայինի խելացի ավտոմատացումը մեզ տանում է պարզ կրկնօրինակման սահմաններից այն կողմ

Ինչպես շատ այլ խելացի SEO մասնագետներ, գիտակցել են, որ ավելորդությունը նվազեցնելու համար պարզապես խնդիրները ավտոմատացնելը անարդյունավետ է դարձել: Տվյալների ծավալը, որը մենք պետք է վերլուծենք, նույնպես կտրուկ աճել է:

Այս կտրուկ փոփոխությունները հանգեցրել են տվյալների վերլուծության նոր և արդյունավետ եղանակների պահանջարկի աճին: Այժմ մենք ապավինում ենք խորը ուսուցման, մեքենայական ուսուցման, բնական լեզվի մշակման և ռոբոտացված երթերի ավտոմատացմանը ՝ օգնելու հասկանալ ներգնա տվյալների մեծ ծավալը:

Խելացի ավտոմատացման միջոցով մենք հրաժարվում ենք որոշ դերերից, ուստի պետք չէ յուրաքանչյուր որոշում կայացնել: Մենք ստեղծում և սովորեցնում ենք մեքենաներին, թե ինչպես ձեռնարկել գործողություններ և սովորել/հասկանալ յուրաքանչյուր հաճախորդի այնպես, ինչպես մենք, որպես մարդ, ի վիճակի չենք մասշտաբով անել:

Այս մեքենաները նաև ծրագրավորված են իրական ժամանակում գործողություններ կատարելու համար, երբ սպառողը առավելագույնս համապատասխանում է անհատականացված հաղորդագրություններին, գործարքներին, բովանդակությանը և առաջարկություններին:

Հիպերլոկալիզացիա, որն ավելի խորն է, քան աշխարհագրությունը

Համաճարակի արդյունքում միջազգային և միջպետական ​​շատ երթուղիներ փակվեցին: Սա սովորեցրեց շատ ձեռնարկությունների և սպառողների մատակարարման շղթան, ինչպես նաև ձեր տեղական համայնքի կարևորությունը:

Սպառողները սկսեցին ապրանքանիշերին պատասխանատվություն կրել ամբողջ աշխարհում տեղի ունեցածի համար ՝ հավատալով, որ ապրանքանիշերը պետք է աշխարհը դրականորեն փոխեն: Գնորդները սկսեցին որոնել ապրանքանիշեր, որոնք կիսում էին իրենց հետ նմանատիպ հետաքրքրություններ: Այժմ ապրանքանիշերն ու շուկայավարողները ստիպված են հստակ նշել իրենց դիրքորոշումը հարցերի վերաբերյալ `որոշակի լսարան ներգրավելու համար:

PPC և SEO

PPC- ն ու SEO- ն հիանալի աշխատանք են կատարել `ձեռք ձեռքի տված աշխատելու միջոց գտնելու հարցում: PPC- ի և SEO- ի թիմերի համար այլևս բավական չէ պարզապես իմանալ, թե ինչ է անում մյուսը: Այսօր երկու թիմերն էլ պետք է ձեռքի հետ աշխատեն և լրացնեն միմյանց: PPC- ի և SEO- ի թիմը ոչ միայն պետք է լինեն մի հարկի տակ, այլ անընդհատ նույն սենյակում:

Երկու թիմերն էլ այժմ պետք է համագործակցեն, որպեսզի ծախսերը հասցնեն նվազագույնի և ընդհանուր բարելավմանը: SEO- ն ու PPC- ն համատեղ կարող են նպաստել նախաձեռնողական պլանավորմանը և յուրաքանչյուր սպառողի կարիքներին լավագույն պատասխաններ տալու ընդհանուր պարտավորությանը:

Եզրակացություն

2020 թվականը ոչ մեկի նման տարի էր: Մեզ ստիպեցին մի ապագա, որը, կարծում էինք, դեռ շատ հեռու է: Չնայած սա կարող է թվալ անսովոր հանգամանք, մենք նախընտրեցինք հավատալ, որ դա դեպի լավը է: Այժմ մենք կարող ենք աշխատել տնից, խնայել ռեսուրսներ և ավարտին հասցնել գործերը:

Սեմալտ կարող է օգնել ձեզ հետևել ընթացիկ միտումներին: Մեր փորձագետները միշտ թարմացում են ստանում և սովորում ձեր կայքի բարելավման նոր եղանակներ: Կապվեք մեզ հետ այսօր:


mass gmail